Jun
7
如何看新闻，如何读报纸是媒介公关经理最基础的工作。
第一部分：选择什么报纸作为重点关注对象
首先是选择哪些报纸做为你必须的读物。有三类报纸是必读不可的，一类是家门口的报纸，一类是党报等导向性的报纸，一类是经济领域的专业报纸。
一、家门口的媒体千万别忽视，无论你是多么强大
做为一个大企业的媒介公关经理来说，很容易落入一个误区，那就是容易忽视自己所在城市的报纸。当我所在公司的的业务拓展进入第八个省份的时候，我想，我现在应该可以完全放弃公司总部所在的那个省会城市的报纸了吧。按照我的理解，我的直接下属以及分公司的间接下属所能监控并实现与记者一对一联系的媒体已经超过200家。我现在完全有理由把原来最重视的一部分媒体不再那么重视了。事实上，两个月以后，我就知道自己错了。
任何一个企业都会经历业务扩张的过程。首先，你的业务是在一个或几个城市，这个时候，这些地方的媒体关系是你最值得依赖的。后来，你的业务会扩展到一个省，这时你会接触到原来10倍数量的媒体。后来，当你进入5个以上省份的时候，你可以接触到并与全国性的媒体发生工作关系。但是，永远不要忘记，你公司总部所在地的那些地方性的媒体单位。哪怕他们在你强大以后显得多么微不足道。
这里面的原因有几个，第一是处于地域性的特点，这部分媒体对当地长大的企业更加容易关注，你也最容易获得他们的帮助。第二，对于整个外部大环境而言，这部分媒体由于和你关系更近，他们的话语权就会显得更加重要。第三，无论你的老板多么眼界开阔，他还是生活在这个区域，他有自己的生活圈子，而这个圈子的所有人肯定会受到当地媒体的影响，他们会对你的老板造成很大的影响。
二、不要忽视党报，而要好好研究
出于常人所容易理解的原因，公关经理们在考察媒体时，往往会忽视党报。特别是由于近年来电视节目的兴起和都市类报纸的发达，党报的突出特征表现为，内容不具有可读性，零售量萎缩严重。
其实，党报自有他独特的优势，且不谈他的订阅量巨大，流动阅读量高，（这是由于每个行政机关出于学习的必要）。党报其实往往是宏观政策的风向标。尤其是其中刊发的社评、社论，仔细研读，必有收获。
党报中需要值得关注的内容有：当地对于经济宏观的态度，当地近期党政机关的主要工作方向，当地主要领导人的排名位置变化等等。
三、专业经济媒体，可以提供跨专业的经验
中国经营报、21世纪经济导报、经济观察报是目前影响力最大的经济类报纸。媒介公关经理在阅读这些报纸的时候，其实往往容易犯一个错误，就是倾向于关注自己行业的新闻，而容易忽视其他行业的内容。这确实存在客观的因素，专业类报纸的报道往往冗长，喜欢用看上去专业的术语来描述实质简单的内容，而媒介公关经理们时间也确实宝贵。
此类报纸应该细读，并尽量从记者的语句中进行学习。无可否认，目前的经济类报纸集中了国内媒体记者中最优秀的一部分，他们的视角相对都市报记者来说更加敏锐，他们的语言能力也是最好的。这些都是最应该可以吸收的内容。
第一部分：选择什么报纸作为重点关注对象
首先是选择哪些报纸做为你必须的读物。有三类报纸是必读不可的，一类是家门口的报纸，一类是党报等导向性的报纸，一类是经济领域的专业报纸。
一、家门口的媒体千万别忽视，无论你是多么强大
做为一个大企业的媒介公关经理来说，很容易落入一个误区，那就是容易忽视自己所在城市的报纸。当我所在公司的的业务拓展进入第八个省份的时候，我想，我现在应该可以完全放弃公司总部所在的那个省会城市的报纸了吧。按照我的理解，我的直接下属以及分公司的间接下属所能监控并实现与记者一对一联系的媒体已经超过200家。我现在完全有理由把原来最重视的一部分媒体不再那么重视了。事实上，两个月以后，我就知道自己错了。
任何一个企业都会经历业务扩张的过程。首先，你的业务是在一个或几个城市，这个时候，这些地方的媒体关系是你最值得依赖的。后来，你的业务会扩展到一个省，这时你会接触到原来10倍数量的媒体。后来，当你进入5个以上省份的时候，你可以接触到并与全国性的媒体发生工作关系。但是，永远不要忘记，你公司总部所在地的那些地方性的媒体单位。哪怕他们在你强大以后显得多么微不足道。
这里面的原因有几个，第一是处于地域性的特点，这部分媒体对当地长大的企业更加容易关注，你也最容易获得他们的帮助。第二，对于整个外部大环境而言，这部分媒体由于和你关系更近，他们的话语权就会显得更加重要。第三，无论你的老板多么眼界开阔，他还是生活在这个区域，他有自己的生活圈子，而这个圈子的所有人肯定会受到当地媒体的影响，他们会对你的老板造成很大的影响。
二、不要忽视党报，而要好好研究
出于常人所容易理解的原因，公关经理们在考察媒体时，往往会忽视党报。特别是由于近年来电视节目的兴起和都市类报纸的发达，党报的突出特征表现为，内容不具有可读性，零售量萎缩严重。
其实，党报自有他独特的优势，且不谈他的订阅量巨大，流动阅读量高，（这是由于每个行政机关出于学习的必要）。党报其实往往是宏观政策的风向标。尤其是其中刊发的社评、社论，仔细研读，必有收获。
党报中需要值得关注的内容有：当地对于经济宏观的态度，当地近期党政机关的主要工作方向，当地主要领导人的排名位置变化等等。
三、专业经济媒体，可以提供跨专业的经验
中国经营报、21世纪经济导报、经济观察报是目前影响力最大的经济类报纸。媒介公关经理在阅读这些报纸的时候，其实往往容易犯一个错误，就是倾向于关注自己行业的新闻，而容易忽视其他行业的内容。这确实存在客观的因素，专业类报纸的报道往往冗长，喜欢用看上去专业的术语来描述实质简单的内容，而媒介公关经理们时间也确实宝贵。
此类报纸应该细读，并尽量从记者的语句中进行学习。无可否认，目前的经济类报纸集中了国内媒体记者中最优秀的一部分，他们的视角相对都市报记者来说更加敏锐，他们的语言能力也是最好的。这些都是最应该可以吸收的内容。
Jun
7
公关公司是合作伙伴，选择好的公关公司会成为企业产品和品牌推广的得力助手。而如何选择好的公关公司，却是一个很大的难题。
在双方寻找合作伙伴的过程中，稀释的诚意会直接影响到对彼此的重视。同时要求十几家公司参与竞争的公司往往无法及时得到真正深入认真的策划方案。
作为公关公司，我们经常接到一些企业寻找公关代理的电话，而我每次都要求我的客户总监问同样一个问题："一共有几家公司参与竞争?"如果得到的答案是4个以上，通常我们会放弃这次机会。
在双方寻找合作伙伴的过程中，稀释的诚意会直接影响到对彼此的重视。同时要求十几家公司参与竞争的公司往往无法及时得到真正深入认真的策划方案。
作为公关公司，我们经常接到一些企业寻找公关代理的电话，而我每次都要求我的客户总监问同样一个问题："一共有几家公司参与竞争?"如果得到的答案是4个以上，通常我们会放弃这次机会。
Jun
7
不知道你喜欢吃中餐还是西餐?我是喜欢尝新的，只要有打听到有好的新去处，不管西餐中餐，都想试一下。其实，无论中国的还是外国的东西，都自有妙不可言之处，关键是你要抛开成见，去试，去体验。若你问我，选择公关公司，你愿意用本土的还是国外的?那我会说：只有好与不好之别，而没有中外之分。合适的就是好的，进来中国做生意的所有跨国公司、包括世界知名的公关公司，只要是在中国做生意，都应该成为中国的公司，因为你服务的是中国客户，你要开拓的是中国市场。
中国市场在开放，竞争在加剧，全球化的步伐也在加快。也许你还会问：要走出国门的本土企业应该找国外的公关公司吧?还有，那些在中国做生意的跨国公司，也应该找国外的公关公司吧?因为一是他们的经验更丰富，二是他们的外语服务更好些。
果真如此?记得有一次一个公关公司的副总在自我推介时说：“我们公司的最大优势是我们的英文好”。我说：“你们是不是只会讲英文?”他说：“也会一点西班牙语”。
如果我们在美国开一家公关公司，然后我们说：我们最大的优势是会讲汉语，美国人一定会认为咱疯了。所以，英语只是基础。在中国，好的公关公司的主要优势，在于对中国人、中国思想、中国市场、中国经济、中国政治制度等方面的全面了解，在于是否具备了战略规划力、洞察力、专业知识和执行力这“四把利剑”。
中国市场在开放，竞争在加剧，全球化的步伐也在加快。也许你还会问：要走出国门的本土企业应该找国外的公关公司吧?还有，那些在中国做生意的跨国公司，也应该找国外的公关公司吧?因为一是他们的经验更丰富，二是他们的外语服务更好些。
果真如此?记得有一次一个公关公司的副总在自我推介时说：“我们公司的最大优势是我们的英文好”。我说：“你们是不是只会讲英文?”他说：“也会一点西班牙语”。
如果我们在美国开一家公关公司，然后我们说：我们最大的优势是会讲汉语，美国人一定会认为咱疯了。所以，英语只是基础。在中国，好的公关公司的主要优势，在于对中国人、中国思想、中国市场、中国经济、中国政治制度等方面的全面了解，在于是否具备了战略规划力、洞察力、专业知识和执行力这“四把利剑”。
Jun
7
做presentation，我们要注意对话题的准备以及态度和身体语言等等，除此之外，我们还应该掌握一些常用句型。
1. Right, let's get started.
2. Let me introduce myself.
3. I've divided my presentation into three main parts.
4. Just to give you a brief overview.
5. I'll be saying more about this in a minute.
6. I'm sure the implications of this are clear to all of us.
7. There's an important point to be made here.
8. OK, let's move on. (go on to make your next point)
9. As you can see, the figures speak for themselves.
10. To go back to what I was saying earlier.
11. Are there any questions you'd like to ask at this point?
12. I'd like to look at this in more detail.
13. Let's put this into perspective. (to explain it this way)
14. Perhaps I should expand on that a little.
15. To digress for a moment? (to depart from your plan)
16. So, to sum up?
17. That brings me to the end of my talk.
18. Thank you. I'm sure you all have lots of questions.
Jun
7
请大家写完综述稿后，自己先看一遍，如果有以下情况，那么您可以考虑重写了：
1、 自己读起来，看了标题小标题不知道文章写了什么事情
2、 自己读起来，发现文章前后几部分没有合理的必然联系
3、 自己读起来感觉像在读广告;
4、 自己读起来发现除了客户给的话翻过来覆过去的来回套，没有新意;
5、 自己读起来没有发现任何能让自己感觉有兴趣读的内容;
6、 自己读起来没有看到关于整个产业社会大环境的分析。
综述稿写作要领
一、综述稿写作，最重要的是逻辑
二、综述稿写作，初期要务必注重结构
三、综述稿写作，必须要了解整个背景
四、综述稿写作，出彩要善于联想，大象无形
客户要我们写作综述稿，原因是可以把企业信息放到产业/社会大环境下讲，好处无外乎两个：
A) 综述稿可以把企业内部的活动/服务/产品，放到整个产业社会环境中，通过分析这些信息对整个大环境的意义和影响等，来将企业形象抬高，塑造成功的企业形象。
B) 只讲企业本身，特别是单纯讲企业的稿件，在媒体上无法发布，而综述稿由于把企业和产业社会结合了，记者发布时可将稿件作为对产业和社会的报道，而企业信息在其中只是论证的例子，这样，既可发布，又可以照顾到企业信息传播，并且这样的话不易引起读者反感。
1、 自己读起来，看了标题小标题不知道文章写了什么事情
2、 自己读起来，发现文章前后几部分没有合理的必然联系
3、 自己读起来感觉像在读广告;
4、 自己读起来发现除了客户给的话翻过来覆过去的来回套，没有新意;
5、 自己读起来没有发现任何能让自己感觉有兴趣读的内容;
6、 自己读起来没有看到关于整个产业社会大环境的分析。
综述稿写作要领
一、综述稿写作，最重要的是逻辑
二、综述稿写作，初期要务必注重结构
三、综述稿写作，必须要了解整个背景
四、综述稿写作，出彩要善于联想，大象无形
客户要我们写作综述稿，原因是可以把企业信息放到产业/社会大环境下讲，好处无外乎两个：
A) 综述稿可以把企业内部的活动/服务/产品，放到整个产业社会环境中，通过分析这些信息对整个大环境的意义和影响等，来将企业形象抬高，塑造成功的企业形象。
B) 只讲企业本身，特别是单纯讲企业的稿件，在媒体上无法发布，而综述稿由于把企业和产业社会结合了，记者发布时可将稿件作为对产业和社会的报道，而企业信息在其中只是论证的例子，这样，既可发布，又可以照顾到企业信息传播，并且这样的话不易引起读者反感。
