隆福机构

　    我之所以选择这个题目，其实就是想阐明广告在目前已经是“日落西山”，而公关才是企业品牌推广的最终选择。

　　第一，功能上说，广告和公关都是营销传播手段，在营销传播过程中各自充当不同的角色。受众被动接收的是广告，但可以主动参与的是公关。广告的要素在于“传播信息”，广告的主要还是单向宣传企业的好处，并将这种信息强制性推入消费者的大脑，加上广告的饱和泛滥，容易造成消费者的逆反心理和厌烦心理，他们可能会这样想：“那是王婆卖瓜，自卖自夸，我就是不相信你。”或者“又是广告，赶紧换台。”广告的说服力下降，其效果便要打上折扣。公关的核心要素则在于沟通与互惠。若说广告是自卖自夸，公关就是通过利用和制造事件、新闻，影响和引导舆论，让公众或者利益相关者主动议论你，评价你，通过这样的参与、沟通、体验，与企业建立长期持久的深度关系。

       首先，人们对于媒体的报道很少能够完全分辨出来哪些是公关，哪些不是。而大多数人相信“新闻里的就是真的”。

       其次，公关以事实为依据、以沟通为手段、以互惠为原则，本来在说服力上就比广告强。