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公关撰稿往往容易落入广告的圈套，完全站在一己立场，自说自话，一味吹捧，但实际上无论是从媒体的接受程度，还是传播的效果而言，客观的分析和巧妙的角度才是公关撰稿乃至公关的最高境界。从这种意义上而言，公关撰稿又高于媒体撰稿。

一篇传播量达50万字的公关稿是这样炼成的

在从事公关新闻策划和撰稿的过程中，笔者一直在思考这样一个问题：公关撰稿有没有可能做到多者兼备：媒体乐于采用，客户乐于接受，读者乐于阅读？在经过多次的尝试后，笔者得出的结论是：完全可以！而且惟有做到这点，公关撰稿人才能保持其思维的客观性和工作的挑战性，也就是在有限的自由空间中，保持尽可能多的真实观点；也惟有做到这点，公关传播的效果才能做到最佳，也就是媒体、客户、读者三大欢喜。

坚持这样的公关撰稿观，写出一篇传播量达50万字的公关稿并非没有可能，而一旦一篇公关稿件的传播量达到50万字，其效果将不是纯粹的字数可以衡量的，它可能造就一种公认的趋势。正是坚持这种公关撰稿观，《佳能索尼数码相机龙争虎斗》（见“财经”频道）这篇传播量达50万字的公关稿才诞生了：从去年5月至今，该文已经在大部分主流的中央和地方媒体及网站上得到登载或转载，累计传播量据说已达到50万字，甚至在最近某著名媒体的一篇有关数码相机市场的年终综述文章中，仍然有相当部分采用该文的观点，也就是说即使到了现在，文中的一些观点仍然没有过时。本文将结合这篇文章，谈谈如何打造一篇媒体、客户、读者三大欢喜的公关稿。