赈灾中的企业公关课！！！
赈灾中，企业润物细无声的
Jun
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来源：中国经营报 作者：张文杰
编者按：记者在采写了本版主题文章后给编辑的短信称：“现在网络风潮完全是光速，写了这篇文章，网络论坛在我心中逐渐失去了魅力。现代人所追逐的貌似热闹的东西其实背后都是那么不真实。”
王老吉案例的功过和启示也许特别适合一句成语：仁者见仁、智者见智。但无论如何，2008年堪称网络舆论自由市场元年，包括王老吉案例、捐款红黑榜、“范跑跑”、莎朗·斯通等一系列事件必将成为这一年的经典案例被不断玩味。
而关于隐在网络中进行影响民意的公关推广行为，中国网民的承受边界在哪里，还值得继续研究。
5月18日晚，由多个部委和央视联合举办的赈灾募捐晚会上，加多宝集团代表阳先生手持一张硕大的红色支票，以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业，他们的善举顿时成为人们关注的焦点。
第二天在一些网站论坛，不断流行着这样一个名为《封杀王老吉》的帖子：“王老吉，你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！” 这个热帖被各大论坛纷纷转载。从百度趋势上不难看出，“王老吉”的搜索量在5月18日之后直线上升，而《封杀王老吉》的流量曲线与“王老吉”几乎相当。
3个小时内百度贴吧关于王老吉的发帖超过14万个。天涯虚拟社区、奇虎、百度贴吧等论坛的发帖都集中在5月23日18点之前开始。
接下来不断出现王老吉在一些地方断销的新闻。南方凉茶“王老吉”几乎一夜间红遍大江南北，一些人在msn的签名档上开始号召喝罐装王老吉。
在这个病毒式传播背后，其实是一场网络营销行动。据一位内部人士透露，王老吉是请了一大批网络推手在推波助澜。
编者按：记者在采写了本版主题文章后给编辑的短信称：“现在网络风潮完全是光速，写了这篇文章，网络论坛在我心中逐渐失去了魅力。现代人所追逐的貌似热闹的东西其实背后都是那么不真实。”
王老吉案例的功过和启示也许特别适合一句成语：仁者见仁、智者见智。但无论如何，2008年堪称网络舆论自由市场元年，包括王老吉案例、捐款红黑榜、“范跑跑”、莎朗·斯通等一系列事件必将成为这一年的经典案例被不断玩味。
而关于隐在网络中进行影响民意的公关推广行为，中国网民的承受边界在哪里，还值得继续研究。
5月18日晚，由多个部委和央视联合举办的赈灾募捐晚会上，加多宝集团代表阳先生手持一张硕大的红色支票，以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业，他们的善举顿时成为人们关注的焦点。
第二天在一些网站论坛，不断流行着这样一个名为《封杀王老吉》的帖子：“王老吉，你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！” 这个热帖被各大论坛纷纷转载。从百度趋势上不难看出，“王老吉”的搜索量在5月18日之后直线上升，而《封杀王老吉》的流量曲线与“王老吉”几乎相当。
3个小时内百度贴吧关于王老吉的发帖超过14万个。天涯虚拟社区、奇虎、百度贴吧等论坛的发帖都集中在5月23日18点之前开始。
接下来不断出现王老吉在一些地方断销的新闻。南方凉茶“王老吉”几乎一夜间红遍大江南北，一些人在msn的签名档上开始号召喝罐装王老吉。
在这个病毒式传播背后，其实是一场网络营销行动。据一位内部人士透露，王老吉是请了一大批网络推手在推波助澜。
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王老吉确实请了立二拆四来给帮网络炒作，费用为每月38万元，但没想到立二是个白眼狼，拿了王老吉的钱，除了帮炒作，还跳出幕后跑出来报料自己炒作的王老吉。而这事情王老吉根本没办法辩白，因为确实请了立二，事实嘛！而从立二角度看，王老吉请自己是赚了特大便宜，这么轰动的宣传效果，王老吉却给的钱很少很少，另外还要反给王老吉的某某15%的HK，心理不平衡是自然的。
所以，就好戏连台，先是精彩炒作“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”，之后是幕后策划大曝炒作黑幕，让之前的成功网络宣传折损过半……哀哉！但就算王老吉给的钱多一些，中间没人吃HK，炒作者就不会曝料嘛？这个要看是谁了，和人品有关，大家可以自己琢磨：别针换别墅立二有没有曝料？
正确的捐款，应该的宣传，但因为王老吉找错了人，一切都变味了！很遗憾的事情。
甭说我是XX托,我谁也不是，我就是一个知情人。王老吉请立二，去年就开始了，这是北京网络炒作圈内公开的秘密。谁让立二大嘴巴呢。奉劝王老吉，还是舍弃立二，去请奥美蓝标之类的正规公司吧，那些公司就是炒的差一些，至少还知道保密和职业道德，至少不会自己出来曝料说自己是炒作的幕后英雄，而因此毁掉客户的宣传。
最后引用网友评论对立二说几句忠言：王老吉做策划，明眼网友早都看出来了，只不过没人知道立二+阿锋。曝料人说是立二的朋友，鬼才信。明显就是立二团队的人，把资料收集的那么齐，如果真是你们给王老吉做策划，那你们从一开始就不安好心，王老吉真是瞎了眼，怎么会找你们这种卑鄙小人做策划？小人做法，只会适得其反。也许很多人从此知道了立二，但没有几个大企业在会找你们做。因为你们不讲行规，卑鄙无耻，真正的大企业丢不起这个人。也许什么阴茎增大啊，丰胸按摩乳啊，增高垫啊，光能手机啊会找你们！